初夏的团风乡间小店，烟火融融、色彩盎然。在城区一家烟草零售终端内，店主汪老板正趁着客流空档，伏案执笔、铺色作画。明艳的大红、透亮的翠绿、质朴的土黄层层铺展，寥寥几笔，大别山乡野风貌、农家日常景致便跃然纸上。不少进店购物的顾客驻足观望，误以为是普通装饰画。

“这不是买来的画，是我自己画的农民画，画的是家乡的故事，是咱们本地的老手艺。”店主一边收拾画笔，一边笑着介绍，自己平日里守店闲暇，都会画上几幅，既打发时间，也想让来往路人近距离见识家乡非遗的魅力。方寸柜台间，一幅幅色彩鲜亮的农民画，让寻常乡村小店，多了一抹浓郁的乡土文艺气息。

（图为沉浸式创作农民画）

守望：非遗乡绘遭遇传承之困

团风农民画是市级非物质文化遗产，也是镌刻鄂东农耕烟火与岁月变迁的“民间史书”。其文脉溯源至魏晋民间彩绘，历经千年积淀，融合本地风土民俗与生产习俗，吸纳多项传统民间艺术精髓，形成色彩斑斓、画风质朴、题材写实的独特艺术风格，也助力黄冈斩获“中国现代民间绘画画乡”的美誉。

“老一辈作画不追求精巧技法，只用朴素笔触、鲜活色彩，记录四时劳作、民俗节庆和乡村变迁。”深耕乡绘创作多年的汪老板，深知这项手艺的本土底蕴，但也直言当下的传承困境，“如今多元文化冲击下，乡土气息浓厚的乡绘渐渐少人关注。以往技艺全靠民间自学摸索、邻里相传，没有系统教学、固定展示平台和稳定传承梯队。年轻人无心钻研，老艺人逐年老去，许多传统题材、经典配色的独门技艺濒临失传。”

破难：终端赋能搭建传播新径

扎根城乡、贴近民生的烟草零售终端，成为破解非遗传承困境的关键切口。团风县烟草专卖局（营销部）客户经理在日常终端走访、客户服务中，敏锐发现了农民画的传承痛点与终端赋能的契合点，创新开启“终端+非遗”双向赋能模式，以轻量化、接地气的方式助力非遗出圈。

依托乡村振兴终端提质建设工作，团风烟草引导辖区零售商户盘活门店空间，打造微型非遗展示体验窗口。以汪老板为代表的一众热爱本土文化的零售户积极参与，将原创乡绘作品陈列装点门店，替换传统装饰，让进店群众抬头见非遗、驻足赏乡土。同时，烟草工作人员协助整理创作素材、张贴非遗介绍，让普通乡村小店变身接地气的非遗“微展厅”。

（图为烟草门店展示创作绘画作品）

小小的终端场景，成为农民画最接地气的传播阵地。过往顾客在购物之余，沉浸式感受乡土绘画的色彩魅力与人文底蕴，越来越多本地人重新认识了这项本土非遗。

焕新：文脉接续激活乡绘新生

场景落地、传播破圈，更需文脉接续、人才续航。在终端场景赋能的基础上，团风烟草持续联动书画家协会、非遗传承人，全方位助力农民画活态传承。

“每一幅色彩鲜亮的农民画，都藏着团风的故事、大别山的精神。我们传承的不仅是绘画技法，更是乡土文脉与红色记忆。”资深农民画艺术家汪老板始终坚持，创作与传艺并行，在授技中解读画作内涵，让非遗传承形神兼备。

为厚植传承土壤，依托烟草行业融媒体平台，工作人员聚焦农民画画展，通过拍摄现场短视频、制作图文宣传推文等轻量化方式多角度宣传展览，解读参展作品的乡土底蕴与红色内涵，全方位扩大画展影响力，让小众的乡土非遗展览突破地域限制、走进大众视野。

（图为宣传农民画画展展览）

乡土为底，色彩为韵，传承为魂。这场以微小终端场景为切口，以民生烟火为载体，让非遗农民画跳出小众圈层、融入现代生活。未来，团风农民画将持续在坚守初心中守正创新，在多方赋能中薪火永续，让千年非遗古韵常在、新生不息。（彭爽）