春回古郡，生机盎然。位于湘南腹地的千年古郡桂阳，近日在三国文化主题园内迎来了如潮游客。城墙旌旗招展，早樱烂漫绽放，一片熙攘景象中，一家名为“蓉城古郡便利店”的店铺尤为热闹。店内青团、春茶等时令商品琳琅满目，店主江河泽一边招呼客人，一边感慨：“今年这游客，就像这满园的春色，挡不住地涌进来。”

从春节的“开门红”到春日的持续升温，这家小店生机的背后，是店主主动求变的足迹，更是郴州市桂阳县烟草专卖局（分公司）以文旅融合之风，唤醒零售终端新活力的生动实践。

实干送暖 激活古郡满城春意

（客户经理曾梦莺指导零售客户改造店面形象）

“江老板，您看这个位置，如果能把咱们桂阳‘三国城’的元素做成剪纸窗花，再把节日堆头往门口移出一米，游客路过时一眼就能被吸引，进店率肯定会提升不少。”春节前两周，桂阳县局（分公司）客户经理曾梦莺来到蓉城古郡便利店，她手里拿着平板电脑，屏幕上显示着通过AI智能为这家店设计生成的几套“年味焕新”方案效果图。

这股细致入微的“春风”，源于一场名为“暖春行动”的活动。早在春节前夕，桂阳县局（分公司）组织全体客户经理分片区下沉结对，为辖区800户核心零售客户提供“一对一”形象诊断与陈列设计。利用AI小程序提供可视化建议，从悬挂灯笼、张贴春联，到利用年货礼盒、地方特产打造主题堆头与创意组合，让每一个零售终端不仅有“年味”，更有独特的“桂阳味”和“文化味”。

春节前夕，蓉城古郡便利店早早挂上了红灯笼，三国元素的剪纸也一一跃上窗棂。焕然一新的店面很快吸引了游客的目光，“妈妈，你看，这个小将军好帅啊，好像爸爸，快帮我拍一个。”一个小男孩指着店门口的赵子龙Q版立牌兴奋地喊道。

春风所至，花开满园。2026年春节期间，桂阳县宝山国家矿山公园、文化园等特色景点，4家深度融入本地剪纸、陶瓷等手工艺元素的“山水年味”主题店已然亮相；在县城社区与乡镇集市里，22家叠加了快递代收、便民饮水、旅游咨询等服务的“邻里情浓”便民小店，正温暖着归家游子与本地居民的日常生活。

文创生金 巧思化作春风随行

（特色文创礼盒展示）

游客“即买即走”的消费，如何能转化为一份“带走记忆”的体验？桂阳县局（分公司）深挖古郡深厚的文化底蕴，引导零售客户将其转化为可触摸、能封装、可带走的文化和情怀。

在蓉城古郡便利店，一款以桂阳宝山铜钱为原型的文创礼盒成为爆款。礼盒外形汲取桂阳“千年矿都”与“八宝之地”的历史底蕴，化用古铜钱“天圆地方”造型，寓意吉祥与财富；而开启之后，内里别有洞天：一枚仿古铜钱书签，数张印有桂阳古郡城楼、湘昆戏台、舂陵江风光的复古胶片明信片，几包本地手工制作的艾叶饺粑、金仙天尊春茶等时令春食……传统与现代、文化与商品、观赏与实用在此实现了巧妙融合。

“这个设计太棒了！一个礼盒把桂阳的特色和春天都融在了里面，特别有纪念意义。”一位广东游客开心地说。这些自主设计的文创产品，单日最高卖出50多盒，成了店里新的盈利增长点。

“我们鼓励并协助零售客户开发‘地域文化+’产品，让普通商品转化为文化载体，通过文化赋能，进一步帮助零售客户带动店铺整体销售。”桂阳县局（分公司）客户服务分部主任柏鸽介绍道。

从特色礼盒到定制书签，一系列蕴含古郡桂阳元素的文创商品成功上架，不仅帮助零售客户提高了收益，更让桂阳文化随着游客的脚步传播远方，实现了社会效益与经济效益的双赢。

跨界破壁 生态融合共生共荣

（游客现场欣赏古风团扇）

“如今单打独斗难成气候，我们同处文化园商圈，你擅长引流，我精于服务，你有特色文创，我有手工湘绣，大家取长补短、抱团取暖，路子更宽，应对市场变化也会更有底气。”在桂阳县局（分公司）组织的“零售户创客论坛”上，零售客户邱玉的想法，引发了在场不少人的共鸣。

智者之心，总是不谋而合；有梦之人，从来都是实干家。江河泽、邱玉与园内的汉服体验馆等商户达成了合作协议，凡是到店购买“春日限定”特产的顾客，可获赠汉服馆租赁折扣券；汉服馆的顾客凭消费小票到便利店，则能领取一份特色春日书签；凭借春日书签，还可以到手工馆体验免费的剪纸、湘绣等非遗手工。

此外，店门口还增设了“春日歇脚点”，备上免费热水和充电插座，放上了桂阳美食、美景导览图，还特意准备了古风团扇、油纸伞，供游客免费借用于拍照。店内也专门开辟了一方“春日食鲜”区，联合本地作坊制作的青团、樱花糕等时令点心整齐陈列，头采春茶的清香飘散在空气中，让游客在游园之余，也能把春天的滋味尝进嘴里。

“以前这店子就是卖东西的，现在又有地图又可以充电，还能帮着租衣服，真是便民又贴心。”住在附近的文化园常客李大爷欣赏地说道。正是在这种互相引流和资源共享下，江河泽的小店不再只是“游园补给站”，更是成为三国城文旅体验这个整体中不可或缺的一部分。

“下一步，我们将继续做好文旅融合文章，通过持续赋能与引导，让零售终端成为连接游客与本地文化的美好纽带，在深度服务游客美好生活需要的同时，实现店铺自身的可持续发展与价值焕新。”桂阳县局（分公司）党组书记、局长、经理邓小强表示。

春入古城，店染新意。在这座三国文化园里，一家小小便利店的故事，正随着春风，悄悄生长，越来越多的零售终端在古郡桂阳的春风中焕发新颜。（李青）