在湖北蕲春李时珍纪念馆旁的一家特色店内，店主正向来自武汉的游客介绍一套“艾香礼盒”——盒中既有融入蕲艾元素的特色卷烟，也有蕲春非遗艾绒手工制品，还附赠一张手绘的“李时珍故里文旅地图”。“这是我们开发的‘蕲春三味’礼盒，能让游客把蕲春的艾香、文韵、风情一起带回家。”店主笑着说道。

这个融合了“烟草+非遗+文旅”的特色礼盒，正是蕲春县探索产业融合发展新模式的一个缩影。近年来，蕲春县烟草专卖局（营销部）积极响应乡村振兴和文旅融合发展战略，深入挖掘本地“医圣故里、中国艾都”的文化资源，创新推动烟草零售终端转型升级，让传统的卷烟经营与非遗传承、文旅体验碰撞出新的火花。

深挖文化基因，找准融合“契合点”

蕲春是明代医药学家李时珍的故乡，中医药文化底蕴深厚，其中“蕲艾制作技艺”已被列入省级非物质文化遗产名录。如何将烟草经营与地方特色文化有机结合，曾是摆在蕲春烟草人面前的一道难题。

“我们调研发现，很多景区周边的零售店商品同质化严重，缺乏地方特色，游客走马观花，难以留下深刻印象。”蕲春县烟草专卖局负责人介绍。为此，该局成立专项工作组，深入李时珍纪念馆、普阳观、雾云山茶园等文旅景点走访，与非遗传承人、文旅部门、零售客户多次座谈，最终确定了“以非遗文化为魂，以烟草终端为体，以文旅体验为用”的融合思路。

打造特色终端，构建文旅“体验点”

一家特色店的蜕变是这一思路的生动实践。在蕲春县烟草专卖局的指导下，该店进行了全方位的改造升级。

在店铺形象上，采用徽派建筑风格与传统中医药元素相结合的设计，门头悬挂“本草金叶”木质匾额，店内装饰以《本草纲目》插画、蕲艾标本、古法制药工具等，营造浓厚的中医药文化氛围。

在商品组合上，突破传统烟酒饮料的局限，开发“烟草+非遗+特产”组合产品。除了特色卷烟外，还引入蕲艾条、蕲艾枕、蕲春薏仁、雾云山茶等地理标志产品，并与非遗工坊合作开发“艾草香囊DIY套装”“本草线香手作包”等体验式商品。

在功能拓展上，设立“文旅服务角”，为游客提供免费茶饮、旅游咨询、手机充电等服务，并代售景区门票、文化演出票，让零售终端成为文旅服务的延伸点。

体验“烟草+非遗+特产”组合产品

创新体验场景，打造消费“记忆点”

“以前卖烟就是简单的买卖，现在我们要讲好每件商品背后的文化故事。”在赤龙湖湿地公园旁的一家特色店内，店主正在为游客演示蕲春传统艾绒制作技艺。店里专门设置了非遗体验区，游客可以在购买商品的同时，亲手制作艾条、艾草香囊等小物件。

这种沉浸式体验正是蕲春“烟草+非遗+文旅”融合的亮点之一。该县烟草专卖局联合文旅部门，编制了《蕲春非遗与烟草文化融合指南》，对零售客户进行系统培训，帮助他们掌握蕲艾文化、李时珍故事、本地风物等知识。同时，开发“寻味蕲春”数字导览系统，游客扫描店铺二维码即可了解产品背后的文化内涵和制作工艺。

与客户一起品析蕲艾文化

拓展融合路径，培育产业“增长点”

融合创新带来的效益是立体的。对零售客户而言，特色化经营提升了店铺形象和盈利水平。“改造后，客单价提高了20%以上，特别是文旅礼盒和特产组合很受欢迎，很多游客还会通过微信复购。”一位店主表示。

对非遗传承而言，烟草终端成为非遗产品展示销售的新渠道。“以前我们的艾制品主要在专卖店卖，现在通过烟草零售网络，能让更多游客了解和购买。”一位非遗传承人表示，合作后其工坊销量实现了显著增长。

对文旅产业而言，特色零售终端丰富了游客体验，延长了停留时间。“游客不仅来看景，还能深度体验本地文化，带走有意义的纪念品。”这种融合模式有效提升了文旅消费的内涵和质量。

从特色店到示范点，蕲春县已打造了多家文旅特色终端，初步形成了“一店一特色、一店一文化”的发展格局。近年来，这些终端累计接待大量游客，带动非遗产品和地方特产销售实现显著增长。

“我们的探索证明，传统产业通过与地方文化、旅游资源深度融合，能够焕发新的生机与活力。”蕲春县烟草专卖局主要负责人表示，下一步将继续深化“烟草+非遗+文旅”融合发展，计划与更多非遗项目、旅游景区、文创企业合作，开发更具特色的融合产品，打造一批文旅融合示范店，为乡村振兴和文旅产业发展贡献更多力量。

艾香袅袅，文脉绵长。在蕲春这片孕育了《本草纲目》的土地上，“烟草+非遗+文旅”的融合创新，正书写着产业协同发展、文化传承创新的新篇章，为县域经济高质量发展注入源源不断的活力。（林莉）