为深入贯彻落实优化营商环境要求，积极践行“轻微免罚、首违不罚”理念，近日，鹰潭市市场监督管理局向社会公开发布首批广告类免罚典型案例。本次公布的案例均为当事人初次违法、危害后果轻微且及时改正的情形，旨在通过“柔性执法”引导市场主体合规经营，营造诚信、健康的市场环境。

本次发布的案例涵盖互联网平台宣传、实体店促销、户外广告等多个场景，涉及《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法规条款的适用。案例中，监管部门坚持惩罚与教育相结合原则，对未显著标注“广告”标识、引证内容未标明出处等轻微违法行为，依法作出不予行政处罚决定，并督促当事人全面整改。

案例一

新媒体账号广告标识不规范案

某本地“探店达人”等生活服务账号在抖音发布推广内容，未显著标明“广告”字样。鉴于系初次发布、内容清晰可辨、发现后立即整改且加注“广告”字样，违法行为轻微并及时改正，未造成危害后果，鹰潭市市场监督管理局依据《江西省市场监督管领域行政执法减免责四张清单(2025年版)》依法免予处罚，指导其规范设置广告标识。

案例二

商品广告引证内容未注明出处案

某商家在电商平台宣传镜片“延缓近视加深平均达67%”，依据真实研究但未标注出处。当事人系首次违规，已补充引证信息并标注适用范围，监管部门依据《中华人民共和国广告法》第十一条第二款的规定，免予处罚。

下一步，鹰潭市市场监督管理局将持续完善免罚清单、合规指导与容错纠错机制，强化普法宣传与合规辅导，既守住市场安全底线，也为新业态、中小企业提供发展空间。广大经营者应引以为戒，加强广告合规审核，共同维护公平竞争市场秩序。