近日，白酒龙头企业五粮液与浙江卫视合作，通过独家冠名爆款综艺《风华合伙人》，以战略级年轻化产品"五粮液一见倾心"为载体，探索传统白酒品牌与年轻消费群体建立连接的新路径。该节目收获超2500次热搜、破40亿曝光，稳居同时段收视第一，成为白酒行业年轻化营销的重要案例。

　　在白酒行业探索年轻化的浪潮中，五粮液给出的思路是：与其向年轻人讲述白酒文化，不如先让白酒走进年轻人的生活。当前，白酒常与商务宴请、家庭聚会等场景深度绑定，年轻消费群体期待更轻松有趣、符合当下生活方式的饮酒体验。"五粮液一见倾心"正是基于这一消费趋势推出的战略级年轻化产品。纯饮时保留了五粮液独特的浓郁香气且入口柔顺轻盈，让年轻人能够轻松感受白酒本真风味；同时适合作为潮饮基酒，与果汁、气泡水、茶饮等搭配调制创意特调，调和后能保留白酒本源酒香，融合鲜果与茶韵风味，成品层次感丰富。天青色瓶身设计契合当下年轻人的审美偏好与社交分享需求，使产品不只出现在餐桌上，更可出现在露营野餐、好友聚会、潮饮店打卡等多元新潮场景。

（五粮液独家冠名综艺《风华合伙人》宣传海报）

　　在《风华合伙人》中，五粮液不再只是"被看见"的广告，而是融入创业经营主线。从先导片探访五粮炙造·西湖潮饮店，到节目中的固定特调研发环节；从产品陈列展示，到明星合伙人亲自教学调酒，品牌成为推动节目叙事的重要组成部分。节目特别打造"五粮液一见倾心特调榜""专属调酒区""明星特调研发"等内容板块，每一次主题日明星嘉宾都会围绕该产品研发专属特调饮品。观众不仅能够看到产品，更能直观感受到产品如何被使用、如何被搭配、如何融入真实消费场景，完成从"看到品牌"到"体验品牌、主动尝试"的转变。

　　相比简单曝光，《风华合伙人》结合AI互动创作、脱口秀表演、宠物日等年轻人热衷参与的话题和活动，不断拓宽产品使用场景，打破白酒老旧刻板印象，使其成为年轻人社交、分享、抒发情绪的载体。五粮液同步推出节目联名周边及互动活动，通过小程序购买产品即可获得限定节目周边，形成"种草—体验—分享"的传播闭环，进一步增强品牌与年轻用户之间的互动关系。

　　（“风华投资人”吴彦祖和“投资人好友”尹子维探访五粮炙造·西湖潮饮店）

　　这种创新实践表明，年轻人并非拒绝传统品牌，传统白酒完全可以通过场景重塑和内容创新，以年轻消费者熟悉的语言和方式建立新的沟通渠道。近年来，白酒行业始终在寻找年轻化的突破口，五粮液与《风华合伙人》的合作提供了一种具有参考价值的路径。它不是简单地将品牌植入内容，而是围绕产品、场景、内容和用户构建完整的年轻化表达体系，通过兴趣内容与年轻群体建立情感连接。

（风华悦己节收官音乐会）

　　从一杯创意特调打开潮饮新场景，借一档综艺扭转大众消费认知，五粮液以更轻盈、更开放的姿态重塑新时代的白酒形象。此次《风华合伙人》是五粮液与浙江卫视战略合作的重要一环。从体育公益赛事到潮流创业综艺，再到即将播出的音乐综艺《天赐的声音》，双方正持续探索品牌与优质内容深度融合的新模式。对于五粮液而言，这不仅意味着传播渠道的拓展，更意味着品牌资产的持续年轻化建设，让更多年轻人了解白酒文化、认识民族品牌，使传统白酒突破固有场景边界，走进更广阔的年轻消费市场。

　　从"一见倾心"到"一见年轻"，五粮液正在证明传统品牌同样能拥抱新消费、新场景和新表达。这场关于年轻化的探索，才刚刚开始。