地处鄂东北的麻城，是著名的革命老区，也是“湖广填四川”移民文化的重要发源地，文脉悠长、非遗富集。从“锦绣之冠”宋锦的锦丝流转，到“指尖匠心”棕编的经纬交织，一项项承载着千年文脉的非遗技艺，曾在时光流转中渐显沉寂，如今在湖北省麻城市烟草专卖局（营销部）的匠心推动下，走出深闺、走进市井，与麻城杜鹃文化、红色底蕴相融共生，探索出“企业搭台、传承人领衔、群众参与、终端赋能”的非遗传承新模式，让千年技艺从“博物馆里的珍品”变为“百姓身边的风景”，让非遗在烟火气中焕发新生。

搭台筑基 让非遗技艺在老区落地生根

非遗传承，平台是根基，人才是关键。唯有让各类非遗技艺有阵地、有传人，才能让千年文脉落地生根。为此，麻城烟草整合资源、搭建平台，集中展示宋锦织物、棕编作品、织造工具及非遗文创，让群众一站式感受多元非遗的独特魅力；同时，依托零售终端网络，在城区核心商圈、乡村示范终端打造“非遗文化角”，将元素融入店铺陈列，让群众在购物、休闲之余，就能近距离接触非遗、了解非遗。

（图为麻城烟草组织干部职工探寻“宋锦织物”匠心之美）

同时，麻城烟草坚持以党建为引领、以党员为先锋，精心组建“非遗传承党员先锋队”，充分发挥基层党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用。一方面协助传承人系统梳理织造手法、编织流程、历史典故等珍贵技艺资料，做好文字记录、影像留存与文化挖掘；另一方面深入挖掘麻城红色基因与杜鹃地域文化，推动非遗纹样、创作题材、表现形式创新升级，让非遗作品既有传统韵味，更具老区气质与时代气息，真正实现非遗文化在传承中扎根、在融合中升华。

守正创新 让古老文脉与时代同频共振

传承不是墨守成规，创新才能让非遗永葆生机。麻城烟草借鉴非遗文创“出圈”经验，打破传统非遗应用局限，推动宋锦、棕编等技艺与现代生活、特色产业、文旅发展深度融合，让千年技艺“织”出民生新希望。

在终端赋能方面，推行“非遗+零售”新模式，引导零售户将宋锦、棕编元素融入店铺陈列、产品包装，打造“非遗特色终端”。零售户们将宋锦织物用于卷烟陈列装饰，用棕编作品点缀店铺空间，推出宋锦、棕编包装的特色伴手礼，让普通小店变身非遗展示窗口，既提升了店铺辨识度，也拓宽了增收渠道。此外，该局还推动多元非遗与文旅产业深度融合，融入龟峰山景区、孝感乡文化园等景点，邀请传承人现场展示织造、编织技艺，让游客在欣赏杜鹃花海、感受红色文化的同时，亲身体验非遗技艺的乐趣，实现“非遗+文旅”双向赋能。

（图为推行“非遗+零售”新模式，拓展非遗销售渠道）

“自从店里融入宋锦、棕编元素，不仅客流量多了，很多顾客还会专门购买非遗文创产品，生意比以前红火多了！”零售户们笑着说道，在烟草部门的指导下，小店成为乡村非遗体验点，既展示宋锦织造技艺，也传授棕编基础手法，带动周边群众了解、学习多元非遗。

薪火赓续 让非遗之光温暖千家万户

非遗传承的终极意义，在于让文化惠民、让技艺暖心。麻城烟草始终坚持“以文化人、以艺惠民”，将宋锦、棕编等非遗传承与民生服务、乡村振兴、青少年教育相结合，让千年非遗不仅成为文化符号，更成为滋养群众生活、助力地方发展的精神力量。

在乡村振兴一线，该局将非遗传承与帮扶增收相结合，针对乡村留守妇女、残疾人等群体，开展宋锦、棕编技艺专项培训，鼓励他们通过学习非遗技艺增加收入。同时，该局利用“文化和自然遗产日”等节点，开展非遗宣传展示活动，通过非遗展演、技艺比拼、文化宣讲等形式，集中展示宋锦、棕编等非遗作品和技艺，让更多群众了解非遗历史、喜爱非遗技艺，营造“人人懂非遗、人人传非遗”的良好氛围。

（图为开展宋锦、棕编技艺专项培训）

锦丝承千年，匠心续华章。麻城市烟草专卖局（营销部）以巧手传非遗，用匠心践初心，让宋锦、棕编等千年技艺走出深闺、走进杜鹃花城，在传承中创新，在创新中发展，既守护了非遗文脉，又赋能了民生发展，彰显了基层烟草企业的责任与担当。下一步，该局将持续深化非遗传承实践，进一步推动各类非遗技艺与地方文化、特色产业深度融合，让千年非遗在杜鹃花城绽放更耀眼的光芒。（程渝焮）