雨后初霁，大别山南麓的湖北省武穴市梅川镇石牛村笼罩在薄雾中。沿着新修的产业路蜿蜒而上，一片片藤蔓缠绕的山药田绿意盎然。村民陈叔正弯腰挖着当地特有的佛手山药，直起身擦了把汗，黝黑的脸上透着笑意：“以前这时候愁销路，现在路通了，车能开到地头，烟草局的同志真是帮到了根子上！”

陈叔口中的“烟草局同志”，是湖北省武穴市烟草专卖局（营销部）乡村振兴工作队。多年来，这支队伍扎进石牛村，从修通一条路开始，将行业优势与乡村实际紧密结合，让曾经“藏在深山人未识”的佛手山药，一步步走出大山，成为撬动乡村发展的“金钥匙”。

打通“主动脉”，让山药不再“困”在山里

石牛村的佛手山药有300多年种植历史，是国家地理标志产品。然而，“山路弯弯，出门难”曾是这里最真实的写照。交通不便，不仅让村民出行困难，更让优质山药“困”在村里，好产品卖不出好价钱。

“刚驻村时，最强烈的感受就是‘进不来、出不去’。下雨天，三轮车都打滑，更别说大车进来拉货了。”驻村工作队队长梅子仪回忆。工作队将修路列为头等要事，多方协调，推动修建并硬化了连接主要山药产区的产业路。

（图为石牛村如今的路）

路通那一刻，变化立竿见影。村民陈叔说：“收购商的车能直接开到地头，运输成本降了，损耗少了，咱们议价底气也足了！”这条水泥路，修通的不仅是物理通道，更是石牛村产业发展的“主动脉”，为后续一切帮扶打下了坚实路基。

从“麻袋论堆”到“礼盒按级”，品牌点亮“土疙瘩”

路通了，如何让山药卖出好价钱？工作队调研发现，缺乏统一品牌、包装简陋、销售渠道单一，是制约附加值提升的核心瓶颈。

武穴烟草发挥行业在终端建设和品牌管理方面的专业经验，为石牛山药量身定制提升方案。他们联合合作社，设计推出统一的品牌标识和精美礼盒包装，制定严格的分级标准。同时，创新利用烟草覆盖城乡、直达消费终端的零售网络资源，在多家优质零售店设立乡村振兴特产专柜，让山药从田间直接进入便民店，进入消费者视野。

（图为乡村振兴特产专柜陈列的山药礼盒）

“以前用麻袋装，论堆卖；现在用礼盒装，按级定价。”村民感慨，“一级品的价格比以前翻了一番还不止！”通过渠道赋能和品牌重塑，石牛山药从“土特产”变成了有标识、有标准、有市场的优质商品。农民增收的路径，被彻底拓宽。

培育“新农人”，把直播间搬进田间地头

解决了“出山”与“销售”的当下问题，今年，工作队将目光投向更广阔的未来——拥抱数字经济，为乡村振兴注入持久活力。打造本土电商直播能力，成为下一步的关键发力点。

武穴烟草正积极筹划，着手为石牛村培育数字“新农人”。他们计划引入专业资源，组织村民开展电商运营、短视频创作和直播技巧培训，让手机成为“新农具”，让数据成为“新农资”。同时，工作队计划协助村里搭建简易“村播驿站”，配备基础设备，鼓励村民在山药田边、加工车间进行实景直播，原汁原味讲述产品故事。

“光我们帮卖还不够，要让乡亲们自己学会对接大市场。”梅子仪介绍，“下一步，我们想重点孵化几个本村年轻主播，把佛手山药、橘子等农产品通过直播间送到全国各地。”这不仅是为了拓展销路，更是为了培养一支带不走的乡村人才队伍，让石牛村的产业发展具备内生动力和抗风险能力。

（图为石牛村种植的佛手山药）

走在石牛村的田间地头，山药苗正茁壮生长。工作队的队员们已和村民们开始谋划打造助农直播间。远处的山峦层林尽染，近处的村庄炊烟袅袅——一幅从修路筑基、渠道拓市到数字腾飞的乡村振兴画卷，正在这片充满希望的土地上徐徐展开。

从“土特产”到“金钥匙”，武穴烟草用接续实干的行动，一步步将石牛村的资源优势，转化为实实在在的发展优势与幸福图景。（伍碧）