夏日的鹰潭，热浪扑面，但比天气更炽热的，是涌动在龙虎山间的文旅热潮。赣超联赛激战正酣，各地球迷涌入景区体验“神仙地·逍遥游”;奇峰丹霞间、碧水泸溪上，大批暑期研学团队纷至沓来，或探索自然奥秘，或沉浸于文化课堂;来自马来西亚等地的远方客人也慕名而至，感受东方文化的独特神韵。

今年以来，鹰潭市委、市政府将龙虎山景区业态提升突破行动纳入全市十二项重点攻坚任务，立足丹霞山水禀赋与千年道文化根脉，精准破解业态层次不高、沉浸式供给不足、资源转化效能不足等发展堵点，推动自然禀赋与文化底蕴双向赋能。

1至7月，景区接待游客345.03万人次，同比增长25.2%，接待规模稳居全省前三，顺利实现时间、任务“双过半”;实现旅游总收入37.72亿元，同比增长27.5%。省外游客占比由56.39%提升至64.49%，境外游客同比增长78%;旅游直通车接待量扩增40倍，旅游专列开行数量同比上涨71.43%。

以文铸魂，唤醒千年道韵

坚持以文塑旅、以旅彰文，龙虎山景区深挖道文化核心价值，推动静态文化遗存走出陈列馆，构建可观、可玩、可购的完整产业链条。

在大上清宫遗址，数字化技术让沉寂千年的道源圣地以全新展陈重焕生机。全域75处道文化主题壁画渐次铺开，非遗民乐实景展演成为街巷间的寻常风景。全省非遗专题展落地期间，景区游客接待量环比攀升142%，非遗体验意外成为撬动客流的核心引擎。

更令人关注的是文创板块的爆发式增长。围绕原创IP“小虎哥、小龙妹”和“龙虎天下绝”品牌标识，景区集中研发文创产品71款，新增3家“道礼”专营门店。上半年，文创销售额同比暴涨33倍——小小文创，正激活文旅消费的新蓝海。与此同时，微短剧赛事、文艺采风、文化宣讲专班等多措并举，让道文化从“看得见”走向“带得走”。

以旅聚势，构筑沉浸图景

依托《龙虎山景区高质量发展提升规划(初稿)》顶层设计，景区持续迭代游览场景，扩容多元消费业态，构建层次丰富、全时可游的沉浸式体验体系。

象鼻山、桃花洲等9处核心观景点，网红打卡空间与微型演艺成为标配，全年实景演出超1600场。天师巡游、遇“剑”飞仙、青萍剑术教学、千里江山实景演绎等新项目相继亮相，古风竹筏泛舟成为标志性体验。《寻梦龙虎山》、悬棺展演、华泉艺术村完成升级改造，圣井山森林水世界全新开放，补齐了夏季亲水业态短板。沿线布局连锁咖啡、道系茶饮等新消费场景，连片打造超万平方米花卉景观;道农谷、九井口、小半山等乡村节点累计接待游客20万人次。花朝节、仙侠文化大会等14项主题活动贯穿上半年，全网曝光量突破11亿次，品牌影响力持续外溢。

以体为媒，激活流量转化

依托丹霞山地与河谷水域，龙虎山景区高标准建成全程马拉松、山地自行车、越野登山等专业赛道。越野登山赛升级为ITRA国际积分赛，全程马拉松获评A1类专业赛事。年内先后承办赣超足球联赛、全程马拉松、荧光夜跑、桨板竞速等赛事9场。

全程马拉松吸引近万名选手同台竞技，辐射带动2万余名随行亲友赴山游览，直播全程推送，全网2000余家媒体同步转载。景区首次以市场化模式承办赣超联赛，将专属文旅IP融入赛场视觉体系，配套外地球迷免票、优惠套票等政策，市场化招商撬动社会赞助253.8万元，同比增长106%。常态化开展桨板竞速、山野徒步、夜间荧光跑等全民运动，让赛事流量向文旅消费高效转化，走出了一条独具龙虎山辨识度的体旅融合之路。

以健为基，厚植康养生态

立足道家养生文化与本土中药材资源，景区统筹规模化种养、药膳餐饮、道医理疗全链条布局。铁皮石斛种植5000余亩，年产值1.2亿元;茶叶7000亩，年产值1亿元;板栗1.5万亩，年产值1.2亿元，4个省级“赣鄱正品”品牌初步成型。

围绕药食同源，景区完善道系养生“八大碗”标准化菜单，推出石斛排骨、党参土鸡、五行养生茶等特色药膳。道医馆标准化运营，开设热敏灸、道医体检、运动康复理疗等服务;栖山居、小半山等精品民宿配套设立疗养进修营，养生桩、八段锦、太乙心舞等公益课程累计开班超百场，三千余人次参与体验。

以养为核，拓展旅居空间

7月17日，景区推出中医药文旅康养夜市，义诊、本草手作、道膳品鉴、养生科普等六大展区面向公众免费开放，开拓了夜间康养消费新场景。

在长线度假市场，道养研学、企业团建、职工疗休养、银发旅居四大核心产品逐步成型。今年，龙虎山首次纳入江西、上海、衢州三地职工疗休养推荐名录，长三角康养团队到访量同比增长59%;“会务+康养”新赛道实现从无到有的突破，累计承接团队近2000人。翠微茶书院、承泽山庄、隐泸二期等一批特色康养小院相继建成。

同时，景区精准施策拓展客源市场，7月1日上线2026龙虎山世界地质公园惠民年卡，实现全年不限时不限次畅游;加强与望仙谷、篁岭等景区联动，互送游客4万人次，接待跨省旅游大巴近2000台。服务保障同步提档升级，新增运营大巴与驾驶员，优化观光线路布局，将候车时长控制在15分钟以内，以精细化服务提升游客体验。

丹山叠翠藏道韵，碧水奔流启新程。下一步，龙虎山景区将持续纵深推进业态提升突破行动，构建高品质、多元化、沉浸式的产品体系，做大做实“龙虎天下绝”品牌，全力打造具有道文化特色的世界级旅游目的地，为鹰潭全域文旅高质量发展注入澎湃动能。