过去，蜂农挑着担子走村串巷，深山蜂蜜“养在深闺人未识”；如今，一场直播便让藏在崇山峻岭间的“甜蜜”借一根网线“飞”向全国。这一变化，凝聚着湖北省恩施州烟草专卖局（公司）驻村工作队与村“两委”的心血——他们立足山区生态优势，以“村集体+企业+蜂农”模式，将直播间搬进乡村，让“甜蜜事业”成为撬动乡村振兴的新支点。

镜头里的“甜蜜” 屏幕外的信任

“村里专门设立了直播室，蜂蜜销路更畅通了！”10月14日午后时分，利川市文斗镇金龙村委会电商直播间里，主播韦玮一边介绍蜂蜜的销售，一边为即将开始直播做足准备。

“家人们看过来，这就是我们金龙村深山里的中华蜜蜂，采的是百花精华，酿的是自然纯蜜！”镜头前，主播韦玮手持包装精美的蜂蜜娓娓道来。高清画面里，蜂蜜的养殖、割糖、加工全过程及质量识别技巧和盘托出，这是她打消消费者对纯度、添加剂等顾虑的“秘籍”。

直播间内，几净璃明，灯光如昼。展示柜上，瓶装、盒装、袋装的蜂蜜琳琅满目；背景墙上，“态晟玮业”四个大字格外醒目。主播一边展示产品、一边回复提问，仅在一小时销售额接近千元。“现在不仅是规模养殖，而且自己不用操心就能销往全国，坐等收益。”蜂农何成义道出了“直播+”模式带来的真切变化。曾经零星养殖、走乡串户的传统销售方式，正被“所见即所得”的直播模式彻底改写。

村集体+企业+蜂农 三方联动酿“蜜”业

好蜂蜜从深山“飞”出，得益于“村集体+企业+蜂农”的产业模式，实现了蜂蜜产业由零星向规模化发展，由“单打独斗”向“抱团发展”，让蜂农吃下了“定心丸”。

2022年，恩施州烟草专卖局（公司）驻村工作队与村“两委”在稳定烟叶、拓宽药材产业的同时，结合山区独特的气候与生态资源，与蜂业企业达成联合养蜂协议。驻村工作队与村“两委”经过实地调研，引进蜂蜜产业发展，并逐年扩大养殖规模，让这份“甜蜜事业”愈发醇厚。

“这种养蜂模式省心省力，技术有保障，销路也不愁，真是给我们蜂农减轻了担子，增添了发展信心。”蜂农们感慨道。据了解，村里养蜂从最初的8户增加到现在的23户，蜂群增加到340群，仍处于增长趋势。

“去年收获蜂蜜2000多斤，户均增收达5000元。今年目前部分蜂蜜还在成品加工中，应该会有个好收成。”村里负责养蜂的技术员底气十足。

从“卖蜂蜜”到“赏风景” 数字赋能乡村蝶变

酒香也怕巷子深。金龙村在营销策略上狠下功夫，搭建直播账号，设计形似各异的特色包装，开展多轮直播演练，持续保持品质……“态晟玮业”品牌知名度持续攀升，线上新赛道由此打开。

作为“全国红色美丽村庄”和“中国传统村落”，这里蕴藏着厚重的历史文化，有着丰富的旅游资源。金龙村借助直播平台，在推出蜂蜜品牌，打造“美丽乡村伴手礼”的同时，通过直播讲诉村里故事、介绍人文景观，让蜂蜜从单纯的农产品升级为农旅融合的“金名片”，吸引各地更多游客旅游和度假，既拓宽了销路，也让游客把“甜蜜”带回家。

“今年我们的蜂蜜礼盒在研学团队中销量翻了近两倍，不少游客还通过线上回购，真正让‘土特产’变成了‘抢手货’！”驻村工作队员介绍道。

如今，在金龙村直播带货不仅解决了“卖难”问题，也推动了产业升级，助推了乡村旅游发展，实现了“流量”变“留量”、“关注”变“消费”的双赢局面。

从大山深处到千家万户，小小蜂蜜承载着农民致富的希望，也见证着数字技术赋能乡村振兴的生动实践。如今的金龙村，正以直播为媒、以“蜂”景为引，绘就一幅农业强、农村美、农民富的崭新画卷。（杨秀明 雷雳）