2月12日,中国美妆品牌花西子推出新品“好气色防晒粉饼”,并宣布实力派演员宋佳成为品牌防晒及彩妆代言人。该产品凭借定妆、补妆、底妆、高指数防晒四效合一的创新设计,以及SPF50+ PA+++的高防护力,上市后迅速引发市场关注。截至目前,小红书平台“花西子防晒粉饼测评”相关笔记已超1万篇,品牌逐步构建起“妆养合一”的防晒彩妆产品矩阵。

科技破局:防晒与妆效的“平衡术”

针对传统高防晒指数产品易厚重、假白的痛点,花西子研发团队历时五年打磨、两轮迭代,推出创新专利“霓纱防晒锁妆膜”。该技术结合物化双重防晒体系,实现12.5小时全波段防御,同时通过超微粉碎技术打造微米级粉体,配合“蝶翼隐瑕粉体”“万相色修术”两大专利,呈现适配东方肤质的空气感柔焦妆效。

此外,产品添加“DS雨衣包裹技术”,实现24小时控油防汗,浴后仍维持SPF50+防晒值。

设计层面,粉饼以诗句“映日荷花别样红”为灵感,首创紫外线智慧感应顶片——顶片“荷叶纹理”可随紫外线强度变色,兼具实用性与“东方式浪漫”美学。

市场热捧:防晒彩妆家族再扩容

此次新品发布进一步夯实了花西子在防晒彩妆领域的布局。此前,品牌已推出小黛伞防晒妆前霜、小莲伞防晒、好气色防晒散粉等明星产品,其中小黛伞防晒妆前霜入选“2024天猫榜单年度封神产品”。天猫美妆《2024防晒行业趋势白皮书》指出,“彩妆结合防晒”已成为三大高增长赛道之一,而花西子凭借技术积累与用户口碑,正逐步占据细分市场领先地位。

品牌共振:宋佳与东方美学的“双向奔赴”

宋佳以东方雅韵与气色之美著称,其演绎生涯中塑造的多个经典角色,与花西子“传承东方文化,打造气色之美”的品牌理念高度契合。宜格美妆集团公共事务总经理曾敏表示:“此次合作是东方佳人与东方美妆的深度共鸣,双方将共同传递中国文化与美学的独特魅力。”

技术背书:高新技术企业认证加持

2024年底,花西子母公司宜格美妆集团旗下杭州花凝香生物科技有限公司获颁《高新技术企业证书》,该认证涵盖研发能力、技术转化及创新水平等多维度评估。此项荣誉为品牌持续推出防晒玉容纱粉饼、小黛伞防晒妆前霜等创新产品提供了技术背书。

行业观察:防晒彩妆赛道竞争升级

随着消费者对“多功能美妆”需求增长,防晒与彩妆的融合已成为行业重要趋势。花西子通过构建“防晒+定妆+养肤”的产品生态,不仅满足了用户日常补妆、持妆、补防晒的复合需求,更以文化创新与科技实力重新定义了东方美妆标准。

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