在潮流文化不断迭代的当下，一个新兴品牌——YOUNG BACK小象鞋，正以独特之姿闯入大众视野。鞋跟上那小小的浮雕小象，摇身一变成为年轻人街头“辨认同好”的独特暗号。近期，我们有幸与YOUNG BACK的核心团队展开深度对话，探寻这一品牌迅速走红背后的故事与理念。

“藏在背后”的设计巧思与态度表达

记者：当初为什么会想到把小象图标放在鞋跟这样一个隐蔽的位置?

联合创始人(设计总监)：其实我们一开始就在思考，如何能跳脱出传统潮牌把logo放大在鞋面的设计思路。Z世代年轻人追求个性，但又不希望被过度审视，鞋跟这个需要转身才能被看见的地方，恰好符合这种“不张扬，却自有懂的人欣赏”的理念。就好像真正的友谊和默契，不需要时刻挂在嘴边，一个不经意的细节，就能让彼此心领神会 ，小象在鞋跟，就是这样一个细节。

记者：这个设计推出后，市场反馈如何?有没有出乎你们意料的地方?

联合创始人(设计总监)：市场反馈非常热烈，远超我们预期。最让我们惊喜的是，它在年轻人中形成了一种独特的社交文化。很多年轻人在社交媒体上分享自己“街头偶遇小象鞋同好”的故事，大家热衷于寻找和自己一样穿着小象鞋的人，这种因一双鞋产生的共鸣和认同感，是我们始料未及的。

平衡功能与潮流，满足Z世代多元需求

记者：在产品设计上，如何兼顾潮流个性和鞋子本身的功能性?

产品研发负责人：我们提出“解构重组”的设计方法论，拿首发款“万象新生”系列来说，中底采用专利缓震材料，确保运动时的舒适和对脚部的保护;鞋面融入激光雕刻工艺，增添潮流感;后跟小象图标则通过3D打印实现，在视觉和触感上都带来新体验 。我们还做了轻量化设计，单鞋控制在280克以内，部分鞋款搭配可替换鞋舌、磁吸式象鼻套，满足年轻人在不同场景下的穿搭需求，无论是日常通勤还是参加音乐节，一双鞋就能搞定。

从产品到文化，构建品牌与用户的深度连接

记者：在品牌建设中，如何让消费者不仅仅是购买产品，而是认同品牌所传达的文化?

品牌运营负责人：我们通过多种方式构建与用户的深度连接。一方面，生产全流程透明化，泉州智能工厂的数字化生产线，让消费者看到“中国智造”的实力和品质 。另一方面，积极开展UGC活动，像之前根据用户在社群中的投票结果，开发出了水墨象配色，让消费者参与到产品设计中来，这种参与感会让他们对品牌产生更强的认同感。而且，我们还会发起一些有意义的公益活动，比如“小象爱心计划”，每售出一双鞋，就为山区儿童捐赠一毛钱，赋予品牌更多社会责任内涵 。

立足本土，放眼全球的品牌布局

记者：未来品牌有哪些发展规划?会在哪些方面发力?

创始人：产品上，8月15日我们将发布“万象新生”限定系列，全球首发1000双镭射变色小象鞋，采用光致变色材料，实现“一鞋千面”的效果，给消费者带来更多新鲜感 。文化输出也是重点，我们目标是在2026年巴黎时装周实现首秀，让世界看到亚洲潮流的魅力 。

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